摘要：索尼破产了吗？并没有。然而索尼被破产的消息不绝于耳。索尼大法最近还好吗？触摸品质，发现未来，请立即观看十万个品牌故事之《你还是这样的索尼》。AAA提到索尼，你可能要想起那个Walkman风靡全球的时代。1979年，索尼推出了世界第一台Wal...
索尼破产了吗？并没有。然而索尼被破产的消息不绝于耳。索尼大法最近还好吗？触摸品质，发现未来，请立即观看十万个品牌故事之《你还是这样的索尼》。
AAA
提到索尼，你可能要想起那个Walkman风靡全球的时代。1979年，索尼推出了世界第一台Walkman随身听TPS-L2，这个能够随身携带，通过耳机获得立体声的产品，开创了人类对音乐的全新定义。然而，近些年索尼似乎离我们越来越远，伴随着它净利润的亏损暴跌，频繁地被爆典卖家产，索尼昔日的光环似乎就要退去。但是只要你稍微寻找一下有关索尼的信息，你会发现，它还是那个技术偏执的索尼，从未改变。我们暂不提索尼2016财年的盈利，单是索尼今年推出的新品，就足以让你感到惊艳。你见过电视的屏幕会发声吗？索尼刚推的一款超薄OLED电视可以做到，炫酷的银幕声场技术，让你的屏幕与众不同。你能想象在任何的投影平面进行点触操作吗？索尼的投影仪Xperia Touch可以做到。最新的红外光感技术，能把任一投影平面变成智能触摸板。你以为电子书只有kindle吗？7.14mm厚度的索尼DPT-S1，巨屏电子书，支持手写，让你感受到什么是真正的无纸化办公。你想体验下超慢视频拍摄吗？索尼今年的旗舰机Xperia XZ Premium实现了960fps超高速摄影，能让你留下每一个美丽瞬间……数不尽的黑科技，一出场就惊艳四座。难怪连苹果的乔布斯也说："我们钦佩索尼，我们热爱索尼，我们渴望能和他们一样优秀。"
1946年5月，井深大和盛田昭夫出于共同对电子技术的热爱，在日本东京创立了"东京通信工业株式会社",旨在创立一个"自由豁达"、"轻松愉快"的理想工厂。1955年，为了适应国际化的竞争，公司改名为SONY。井深大是个狂热的技术控，他最大的贡献莫过于为索尼带来了特丽珑，这是用于电视机或显示器中的一种显像管，可以让画面的颜色更加鲜艳。当时的索尼虽然能生产黑白电视机，但在彩色电视技术上还是空白。1961年，井深大决定研究可用的彩色显像管。这一研究就是三年，到了1964年，可使用的样品终于生产出来了，可是良品率却非常低，井深大坚持边生产边改良技术，这让公司付出了巨大的代价，当时索尼一共卖出了13000台左右的彩色电视机，亏损高达700万美元，这种赔本卖产品的买卖，让公司一度陷入破产的境地。
1992年，索尼开始进军游戏市场，成立了索尼电脑娱乐（SCE）。在此之前，索尼与当时最大的游戏机生产厂商任天堂合作，开发对方所用的CD-ROM游戏主机，后来任天堂单方面停止合约，索尼不想所有的努力就此作废，便计划继续完成产品的研发。1994年，SCE向市场推出了PlayStation家庭游戏主机，也就是PS。PS采用32位图像，使用成本较低的光碟模式，而任天堂SNES采用16位图像，硬件都依赖于卡带，巨大的优势让索尼成为任天堂之后主机业界的新主人。实况足球、古墓丽影、生化危机、GT赛车……这些个个装载着80后，90后满满回忆的游戏，你还记得多少？现在PS已经推出了第四代，搭配火热的PSVR头显，更是满足了一众游戏玩家的期待。1996年后，索尼又接连推出了CyberShot数码相机、VAIO笔记型电脑、Clie Pda等一系列的电子产品，在市场上都取得了巨大的成功，索尼也成为世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者。
进入21世纪后，索尼的发展遭遇了瓶颈。数字音乐的兴起，WalkMan因为不支持网络音乐下载模式导致不敌苹果iPod的强劲攻势，自视拥有特丽珑技术而错误估计液晶电视的发展前景……一连串市场预估不足、决策失误以及电子产品价格的压缩等因素，使得索尼在迈入新世纪的十几年里不断遇挫，面临着巨大的挑战。2003年4月，索尼公布了2002年的财政年度报表，公司巨额亏损的消息引发了著名的"索尼震撼"，索尼股票连续2天跌停25%，其它高科技股也纷纷跳水，带动日经指数的大幅下跌，震惊了整个日本股市。随后，索尼的业绩一直都处在令人担忧的状态，尤其是在消费电子领域更是离市场越来越远。2012年，平井一夫上任，提出One Sony战略，开始了大刀阔斧的改革。将移动设备业务，数字影像业务和游戏业务列为索尼电子业务的核心业务；拆分了电视、音视频和半导体部门，各自成立子公司；加强娱乐和金融业务；出售了电脑品牌VAIO；对智能手机部门进行大规模的裁员；接连典卖房产填补亏空……一系列的改革目前已见成效，2015年，索尼开始扭亏为盈，有了逐渐崛起之势。
虽然，在今天的消费电子领域，由于种种原因，索尼的产品叫好不叫卖，市场占有率不高。但是在专业领域，索尼的优势非常明显。索尼是当今世界上唯一一家能够提供摄像、录音、后期、上映一系列全套解决方案的厂商。索尼的技术积累奠定了其在专业领域不可动摇的地位。今天，无论你手握最新的iPhone7或是Galaxy S8，它们的摄像头组件都无一例外地来自索尼。无论你是看世界杯，演唱会，或是最潮的综艺节目，你都能瞅见最专业的索尼数字电影摄像机。无论你走进哪家的广播电视台，放眼望去，总是能不经意间扫到SONY的标志。索尼今年推出了全画幅微单A9，号称无黑屏拍摄，又将微单杀入了专业的体育摄影领域。索尼看似离我们越来越远，却又无时无刻不在身边。
索尼一直致力于向用户推出令人感动的产品。71年来，索尼并没有偏离这样的定位。细观索尼的产品，你会深刻地感受到索尼的用心与专业，了解到坚持、精益求精的工匠精神。索尼的作品不仅仅是黑科技，更是艺术品。现代感的TR-1825、高贵冷艳的Qualia 017-MD1、RX1的全画幅、4K产品的超高清……他们都历史般地见证了索尼认真走过的每一步。2016年，索尼启动了"未来实验室"项目，期望向公众提供一些产品原型，以此获得公众的反馈并验证各种假设。索尼将从这里打开未来未知世界的大门，将人类的创意思想变成现实，同时审视自身，通过与前沿用户的互动，规划自己的发展路线。我们相信，索尼会给我们带来更多的令人感动的产品。一个企业成功如否或许不能仅仅靠营收来衡量，在索尼陷入最低谷的时候，仍然有一大批的索粉高呼索尼大法好，或许这才是索尼真正的魅力。
